男性烫染需求上升，为什么市场没有答案？

2026-06-12 15:49来源：环球金融资讯作者：菱花阅读量：

过去五年，男性烫染频率的变化是一个被市场忽视的趋势。纹理烫、发根蓬松烫、摩根烫、漂浅染深、渐变染等处理在男性发型中的普及率明显提高。走进任何一家稍具规模的理发店，男性顾客座位上坐着正在上药水的人并不少见。然而，与这一趋势形成鲜明对比的是，市面上面向男性的洗护产品仍然牢牢集中在两个传统领域：控油和防脱。

男性消费者在烫染后，要么使用女性定位的产品——包装、气味、宣传话术都与男性消费习惯存在距离，要么干脆跳过专门的修护步骤，认为男人头发没必要那么讲究。结果就是头皮不适和发丝损伤问题被长期忽视，直到出现明显脱发或毛囊炎症才引起重视。进一步看，为什么男性烫染后的护理需求被市场忽略？一个原因是行业惯性：传统上认为男性烫染比例低，不值得单独开发产品线。但更重要的原因在于男性头皮和发丝具有与女性不同的生理特征，简单地借用女性产品并不是最优解。

但其实男性头皮皮脂腺分泌更旺盛，头皮表面油脂量明显高于女性。烫染后残留在头皮的化学物质，包括染发剂中间体、过氧化氢、巯基乙酸盐等，更容易与过量油脂混合，形成黏着性更强的复合残留物。这些复合残留物附着在毛囊开口处，普通洗发水很难彻底清除。它们对毛囊的刺激持续时间更长，表现为烫染后头皮泛红、瘙痒、小疙瘩反复出现，且恢复速度比女性更慢。

针对这一生理差异，娇玛仕玻色因黄金拉皮蛋白矫正洗护中的赛肤因发挥了关键作用。赛肤因并非简单的表面活性剂，而是通过特定分子结构对化学残留进行分解和包裹，使其即便与油脂混合后也能在冲洗过程中被有效带走。不论残留物是否与油脂结合，赛肤因的清除机制均能正常工作。此外，该产品不按性别划分使用人群，其成分设计对所有性别头皮同样适用。

在发丝层面，男性发丝直径通常比女性更粗，单根发丝的质量更大。烫染后发丝内部形成的空洞，在粗直径发丝上表现更为明显：发丝中段容易出现压扁状变形，断裂面参差不齐，整体光泽度下降得也更显著。这是因为粗直径发丝在烫染过程中需要更长时间的药水作用才能达到预期的软化或上色效果，因此角蛋白的流失量也更大。

娇玛仕玻色因黄金拉皮蛋白矫正洗护中的水溶黄金和防护角蛋白，对粗直径发丝的空洞填充效果具有更高的辨识度。因为单位体积内增加的密度更容易被肉眼观察到——发丝看起来更饱满；也更容易被触觉感知——手感更扎实。男性烫染消费者在当前市场上缺乏针对性产品的情况下，完全可以直接使用该产品获得完整的修护支持。

它没有粉色的包装或女神、臻养之类让男性消费者犹豫的命名，而是面向所有有对应需求的用户，以成分和功效深入解决染烫后遗留的发丝问题，使男性消费者能够毫无违和感地将之纳入自己的洗护流程。

责任编辑：zxl0820

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