AI数字人逐步蔓延直播市场，到底是科技大跃进，还是单纯割韭菜

如今数字人直播已经很常见，所谓数字人直播，是指将数字人、动作捕捉设备、图像处理软件等结合在一起，用来直播的一种新型直播形式。

这种技术可以给观众带来全新的体验。它是基于3D建模和虚拟现实技术，通过实时合成技术将一个真人的视频信息或者图片实时合成到一个虚拟人物身上。同时，通过一些特殊方法促使商家直播间具有自动商品弹窗、评论区关键词抓取回复等交互行为。

那现在的数字人市场，到底是怎么样的？

小编只能用这么一句话来形容：乱花渐欲迷人眼，概念丛生假难辨。

所以在此，我总结了以下几个心得，在这里跟大家做个分享。

先展示下数字人录制不断迭代的版本：

最终数字人的呈现

  在汇报一下战绩：数字人直播平时日销3-4千，618大促数字人直播15小时GMV破万。

AI数字人的直播，协助品牌降本增效

目前来说，整个市场做数字人技术的供应商很多，所开发的应用形式也非常多，打着不同的概念，让大家看花了眼，但如果仅仅只是纯输出不会互动的“机器人”，或者是只会念脚本的“复读机”，都脱离了直播带货的本质，给用户造成非常差的购物体验。

不管在任何平台的直播渠道，都离不开好内容、好产品、好服务的核心逻辑，不是AI实时驱动的数字人都不建议去尝试，在直播电商里面，数字人的核心价值是提效，如果不能提效，再花里胡哨的工具都是鸡肋。

当然现在也有比较好的模式，比如通过真人形象复刻，实拍场景与虚拟主播的融合，实时互动问答的效果，实物产品的展示，这类在直播电商场景下，能够满足平台多样化内容生产，也能满足用户购物体验的情况，协助品牌带货降本增效。

AI数字人对人效的提升十分显著

带大家直观感受一下，在杭州这个互联网城市，用真人直播18小时和数字人直播18小时每月的成本。（此成本也许会因为城市差异，而有所出入）

而AI数字人每月仅需百元。

AI数字人多元化应用场景

一是在有标准流程的标品直播间，用上数字人立省下大部分成本，比如用户目的很明确，就是为了低价而来，只要组货选品很厉害，以快消品、日用百货等品类，话术比较统一。内容重复度高，则数字人主播可发挥很大作用。

二是本地生活类的直播间商家，售卖一些团购活动、券之类的，这种不论是哪位主播来播，用户的目的也非常明确。

三是以观念、科普类的短视频，通过对真人的复刻，则可以节省出很多的人力和时间成本，利用数字人主播完成创作。

数字人+真人主播，助力直播提质增效

表面上看，目前出现很多数字人直播间，感觉上是对真人主播会造成一定影响，但从底层逻辑来说，即使做到近似真人地讲解直播产品，通过预设关键词进行即时回复，但对于用户来说，依旧是交互性不足，很难吸引用户下单购买，它能替代的也不过是同质化内容的直播间，不断地重复机械性的话术，没有过多的情绪表达。

而对于有创意的，优质的内容，饱满情绪的直播间来说，依旧是很受欢迎和稀缺的。像目前存在的AR导购、虚拟试穿、3D样板间等各种新鲜玩法，从另一个方面来看，在不同的应用场景下，真人主播和直播数字人可以互补互助，为消费者提供新颖、多元化的观看体验，例如人工智能的语言处理可以快速回应解决用户的问题需求，而真人主播则在直播过程中与用户进行情感上的交流互动，拉近直播间与用户之间的距离。

市面上从不缺优秀技术工具，缺的是能把工具用好的人

技术虽牛，但是只有落实到具体的场景应用才能带来生产力的巨大变革。

工具虽好，但是背后操纵的人是谁，将产生完全不同的结果。

现阶段能通过数字人在直播电商行业疯狂掘金的人具备两个特点：

·认知够快，能敏感捕捉到机会并立刻付诸实践的人。

·具备传统直播电商的成功经验，将人的智慧和工具完美结合进行产能提效的人。

数字人直播之所以能够在短时间内迅速崛起，并引发热潮，最主要的原因在于技术的进步。随着人工智能技术的不断发展和完善，数字人直播的技术门槛越来越低，生成效果越来越好，使用方式越来越简单。比如，播小鲸数字人直播平台正致力于成为一个有价值的专业数字人直播整体解决方案服务供应商。

同时把握着本地生活未来发展需求和科技发展趋势，进行了具有前瞻性的产业预测与规划。为商家缩短变现与推广链路，稳定客群，增加变现机会，实现“短平快”的流量转化。并且播小鲸数字人已实现全流程数字化，搭建无需设备、无需实体场地、无需服道化的直播间，开启弹幕互动、评论区关键词抓取自动回复等多种交互方式，并且有效解决商品自动弹窗等后端运营工作，真正意义上实现了24小时“AI+无人化”直播间。