慧科讯业媒体大数据|来看8月传媒圈动态报告！

8月传媒圈热点话题:8月,小红书创始人瞿芳宣布,全员进入“二次创业”阶段,将围绕以视频化驱动的社区2.0升级,以技术为基础设施链接的“城市建设”,深化拓展多元生态三个方面进行。本期热点将盘点小红书近月来的最新动向,探讨如何顺应小红书的战略方向,在小红书上做好营销。

热点媒体事件

小红书现状:月活用户破亿,持续引领大众时尚美妆潮流

◆ 月活用户破亿,90后女性是主要用户群体

2019年下半年至2020年6月,小红书公布的用户规模始终为“月活超1亿”,其用户增长可能遭遇瓶颈。但破亿的月活规模依旧代表着不容忽视的影响力,尤其考虑到小红书平台用户集中度高——90后占比超70%,且主要为女性用户。

◆ 时尚美妆仍是最具优势的内容类型

据官方统计,3月以后美妆市场回温明显,小红书美妆创作者同比增长192%。56%的小红书活跃用户会消费美妆内容,而关注美妆内容的女性也日益年轻化,并向下沉市场辐射。

小红书上18岁以下群体美妆内容阅读量增长158%,学生党进一步增加,与此 同时,新锐国货美妆品牌增势迅猛,品牌关注度最高涨85倍。

此外,小红书也重视社区活动的打造,活跃社区气氛。8月底,小红书宣布与 时尚集团达成深度合作,共同打造时尚内容IP、运作跨界资源等。

最新动向1:发布品牌扶持政策,吸引品牌开设企业号

7月底,小红书在首届Will未来品牌大会上,对外发布了品牌扶持政策,吸引更多品牌商入驻。举措主要包含以下3方面:

◆ 减免品牌入驻费用,直播带货返佣金7月31日前,品牌入驻小红书开设企业号免入驻认证费,入驻小红书商城基础佣金、部分品类佣金下调,直播带货销售的产品还会返还2%佣金。

◆ 百亿流量扶持企业号和带货直播

为新入驻的企业号、新品种草直播、优质带货主播、直播商家提供流量扶持。到今年7月,小红书有超过3万个品牌入驻,同比增长了83%。其中小红书最具优势的美妆护肤品牌增长5倍,时尚服饰品牌增长超10倍。

◆ KOC连接计划助力品牌新品推广

小红书推出了百万新品试用计划,帮助品牌征集用户试用,为新品获取用户体验和 分享提供渠道。此外,小红书还将定期按品类举办品类线下沙龙,让更多品牌有机 会当面向主播介绍自己的产品。

媒体巨头动态

2020年8月,各大媒体平台陆续公布了Q2季度财报,透露了最新用户规模及营收情况。

腾讯2020年Q2营收1148.83亿元,同比增长29%。微信及Wechat的合并月活跃账户数达12.06亿,同比增长6.5%。QQ智能终端月活跃账户数为6.476亿,同比下降8.4%。另外,腾讯 视频会员数增长18%至1.14亿。

爱奇艺Q2总营收达到74亿元人民币,同比增长4% 。截止第二季度末,爱奇艺的订阅会员规模 达到1.05亿。会员服务收入为40亿元人民币,同比增长19%。

B站Q2总营收26.2亿元,同比增长70%。月均活跃用户达1.72亿,日均活跃用户达5100万, 分别较去年同期增长55%和52%;月均付费用户已达1290万,同比增长105%。

斗鱼二季度营收人民币25.082亿元,同比增长34%。月活跃用户数为1.65亿;移动端月活跃用 户数达到5840万,同比增长15.4%。第二季度斗鱼总付费用户数达到760万,同比增长13.4%; 付费率由去年同期的4.1%上升到4.6%。

虎牙二季度总收入人民币26.97亿元,同比增长34.2%。月活跃用户数1.685亿,移动端月活跃 用户数7560万,同比增幅分别达17.1%和35.2%。第二季度虎牙直播的付费用户数为620万, 增长了26.5%。

拼多多二季度实现营收121.93亿元,增长67%。月活跃用户数达5.688亿,较去年同期的3.66亿增长55%,较一季度单季净增8140万。截至2020年6月30日,年活跃买家数达6.832亿,较去年同期增长41%,一年净增2亿,单季新增5510万活跃买家。

微信内测“群直播”功能,任何人可在群内发起直播

8月28日,微信开始内测群直播功能,在群聊场景中点击聊天对话框“+”按钮,下方菜单栏出现“群直播”入口。

群内任何人均可发起直播,直播开始以后,直播链接会自动分享到群聊,群成员可自行观看其中任意一场直播。另外,直播期间支持连麦、 评论、点赞等互动,但直播链接无法转发。

目前,群直播没有购物车功能,不支持用户打赏。根据《微信群直播及相关功能使用条款》,在未取得许可情况下,禁止利用微信“群直播”功能做商业宣传推广、销售商品。群直播目前在带货方面并未放开,更多鼓励的是“向群内学生授课”等实时视频形式。

媒体政策动向

“大胃王吃播”遭央视点名批评,多家视频平台整治此类内容

随着短视频内容日益垂直化,“大胃王吃播”成为短视频和直播平台常见的内容类型。8月12日,央视新闻在节目中批评部分网络大胃王吃播现象, 称此举浪费严重,误导消费。

8月13日,中国演出行业协会网络表演(直播)分会发出通知,要求进一 步加强直播内容管理,特别是要重点关注以美食类为主要内容的直播,加强引导树立正确的饮食消费观,坚决禁止在直播中出现假吃、催吐、猎奇、 宣扬量大多吃,暴饮暴食,以及其他铺张浪费的直播行为。

随后,多家短视频及直播平台作出反应,整治“大胃王吃播”乱象。目前,在抖音、快手等平台搜索“吃播”、“大胃王”等关键词,会出现“文明吃播,珍惜粮食”等提示,一些人气吃播博主已删除过往作品。

媒体投融资/战略合作

界面·财联社宣布完成C轮超5亿人民币融资

8月3日,上海报业集团旗下界面·财联社宣布完成C轮融资,融资总额超过5亿元人民币。

界面·财联社是一家原创财经资讯和金融科技工具双轮驱动的新 型金融信息服务商,拥有互联网原创新闻资质,2017年底由界面新闻和蓝鲸·财联社整体合并而成。其原创财经资讯覆盖全球主要资本市场、上市公司和金融机构,为政府主管部门、投资机构、上市公司、个人投资者等提供全方位金融信息服务和多元化数据增值服务。

目前,界面·财联社旗下拥有面向C端用户的界面新闻、财联社、科创板日报、蓝鲸财经等资讯客户端;同时,还拥有服务B端用户的犀牛信息分发系统、红岸风险预警系统、信鸽情报分析系统、鲸平台等应用工具。

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